Αυτός ο TikToker έχει 30 εκατομμύρια οπαδούς και κανείς δεν ξέρει γιατί -Πώς τα κατάφερε

Όλα ξεκίνησαν με έναν αυτοσχέδιο φωτισμό. Ο Νώε Μπεκ – ο 20χρονος αστέρας του TikTok που γεννήθηκε στην Αριζόνα, με τα σχεδόν 30 εκατομμύρια οπαδούς – έκανε τα πρώτα του βίντεο στη δημοφιλή πλατφόρμα, αυτοσχεδιάζοντας αργά το βράδυ στην κρεβατοκάμαρά του. Αυτό συνέβη πριν από περίπου 1,5 χρόνο, ενώ είχε επιστρέψει για διακοπές στο σπίτι του, από το πανεπιστήμιο του Πόρτλαντ, όπου σπουδάζει επιχειρήσεις και παίζει ποδόσφαιρο.

«Έβαλα κάτι καρφιά στον τοίχο μου για να στήσω και να στηρίξω ένα φακό» είπε γελώντας ενώ καθόταν σε μια αυλή στο ξενοδοχείο Park Hyatt στο Παρίσι, κατά τη διάρκεια της πρόσφατης εβδομάδας μόδας ανδρικών ενδυμάτων. «Δεν είχα τον κατάλληλο φωτισμό εκείνη τη στιγμή».

Προχωρώντας στο σήμερα, η πανδημία του κορωνοϊού έδωσε στους «δημιουργούς» του TikTok, όπως είναι γνωστοί οι χρήστες της εφαρμογής, ένα αιχμάλωτο κοινό, και ο Μπεκ είναι πλέον ένας από τους πιο διάσημους ανθρώπους στην πλατφόρμα.

Τα απλά βίντεό του που απογείωσαν τη δημοτικότητά του

Η δημοτικότητά του χαρακτηρίζεται από δημοφιλείς τάσεις περιεχομένου με διάφορα βίντεο στα οποία χορεύει, κάνει συγχρονισμό χειλιών και σε μεγάλο βαθμό δείχνει μη φιλτραρισμένες στιγμές από τη ζωή του. Αυτό είναι εξάλλου, ένα μέρος της γοητείας του TikTok: Σε αντίθεση με εκείνους που εμφανίζονται ως influences στο Instagram, ο κόσμος που παρουσιάζει ένας δημιουργός του TikTok δεν χρειάζεται να είναι ραφιναρισμένος και τέλειος. Στην πραγματικότητα, είναι καλύτερο εάν δεν είναι.

Αλλά το γιατί ο Μπεκ έγινε εξαιρετικά viral είναι δύσκολο να το εντοπίσει κανείς και μάλιστα, είναι ο πρώτος που το παραδέχεται. «Είναι τρελό το πόσο γρήγορα μεγάλωσε το κοινό μου» είπε. «Δεν είμαι σίγουρος γιατί. Πραγματικά δεν υπάρχει μυστικό πίσω από αυτό. Ήμουν συνεπής και δημοσίευσα πράγματα που μου άρεσαν να δημοσιεύω, είτε ήταν τάσεις, είτε απλά πράγματα που με έκαναν χαρούμενο».

Είναι επίσης ειλικρινής σχετικά με τι τον παρακινεί να ανεβάζει τόσα βίντεο: «Είναι η προσοχή που συνοδεύεται με την ανάρτηση ενός βίντεο και η σεροτονίνη με την λήψη ειδοποιήσεων στο τηλέφωνό σου. Αυτό μας οδηγεί ως γενιά τώρα. Όσο γελοίο κι αν ακούγεται».

Μήπως η σιγουριά του παίζει ρόλο;

Πέρα από τις τακτικές και συχνές αναρτήσεις για να «τραβήξει» τον αλγόριθμο της πλατφόρμας, η καλή εμφάνιση του Μπεκ (δεν κάνει βέβαια το μοντέλο) αλλά και η αυτοπεποίθησή του, είναι πιθανό να προσέλκυσαν το κοινό.

Δείχνει πολύ άνετος με την εμφάνισή του (συχνά χωρίς πουκάμισο) στα εκατομμύρια των οπαδών του και δείχνει να παρουσιάζει τον εαυτό του στα μάτια των θαυμαστών του, τόσο οικεία όσο και φιλόδοξα – τα χορευτικά του βίντεο είναι τραβηγμένα στην κουζίνα, ή μπροστά από έναν καθρέφτη ντουλάπας, συχνά μαζί με την σύντροφό του, την Ντίξι Ντ’ Αμέλιο η οποία, έχει επίσης διπλασιάσει τον αριθμό των ακόλουθών της στο TikTok.

Το TikTok στο χώρο της μόδας; Έννοιες ασυμβίβαστες που όμως καταφέρνουν να συνυπάρχουν

Η πρόσφατη στροφή της μόδας στους TikTokers είναι αξιοσημείωτη, αλλά δεν είναι καθολική. Η διστακτικότητα έχει νόημα. Κι αυτό γιατί η σχέση αυτών των δύο είναι κάπως περίεργη: Η επιχείρηση πολυτελών αγαθών έχει εδώ και καιρό χτιστεί και ενισχυθεί από άψογες εικόνες και ακρίβεια μεγάλου προϋπολογισμού. Σε αντίθεση με το TikTok, που είναι πιο mainstream, κάνοντάς του πιο αποτελεσματικό στην προσέγγιση νέων υποψήφιων πελατών.

Στον οίκο μόδας Celine, ο διευθυντής του brand Χέντι Σλίμαν, έκλεισε τον TikToker Νώς Έουμπανκς για μια καμπάνια στα τέλη του 2019, μια κίνηση που συγκέντρωσε την προσοχή και έγινε θέμα στα περιοδικά μόδας. Ένα άλλο αστέρι με το όνομα Γουίσντομ Κάγιε, ο οποίος είναι γνωστός για το στυλ του, έχει υπογράψει με το πρακτορείο μοντέλων IMG, και έχει συνεργαστεί με την Amazon Fashion. Οι σταρ του TikTok άρχισαν επίσης να εμφανίζονται στις πρώτες σειρές της εβδομάδας μόδας, μέχρι που ο κορωνοϊός ακύρωσε τις περισσότερες εκδηλώσεις.

πηγή άρθρου και φωτογραφίας: https://www.iefimerida.gr