«Ο καλύτερος τρόπος για να αγοράσουν οι καταναλωτές γνήσια προϊόντα Adidas είναι να τα αγοράσουν από το adidas.com, ένα κατάστημα λιανικής Adidas ή έναν από τους επίσημους συνεργάτες μας», πρόσθεσε.

Η Chanel και η Nike δεν απάντησαν αμέσως σε αιτήματα για σχολιασμό. Τα κλιπ του TikTok παρουσιάζουν αντικείμενα που μοιάζουν τόσο με ακριβά προϊόντα όσο και με προϊόντα σχεδιαστών, ισχυριζόμενοι ότι οι αγοραστές μπορούν να εξοικονομήσουν χρήματα αποφεύγοντας τους «μεσάζοντες».

Συχνά βιντεοσκοπούνται μέσα σε κινεζικά εργοστάσια που λέγεται ότι προμηθεύουν κορυφαίες αμερικανικές μάρκες και έχουν ως στόχο να «εκθέσουν» τον τρόπο με τον οποίο η πλειονότητα των καταναλωτικών αγαθών παράγεται στην Κίνα. Πολλά από τα βίντεο ανακατευθύνουν σε ιστοσελίδες και στοιχεία επικοινωνίας για να μπορούν οι θεατές να αγοράσουν απευθείας από τους προμηθευτές. Άλλα βίντεο συνδέονται με διαδικτυακές πλατφόρμες όπως η DHGate. «Μια τσάντα κοστίζει 6.150 δολάρια από τον οίκο [Chanel]. Η άλλη κοστίζει 300 δολάρια και είναι φτιαγμένη από μένα», δήλωσε ένας χρήστης του TikTok.

Σε ένα άλλο βίντεο, ένας χρήστης ισχυρίζεται: «Το 80% των καλλυντικών Chanel σας παράγεται στην Κίνα και κοστίζει 5 δολάρια. Απλώς προσθέτουν ένα λογότυπο στη Γαλλία και σας χρεώνουν από 10 έως 40 φορές την τιμή».