Μέχρι σήμερα το YouTube θεωρείται ως η πιο κερδοφόρα πλατφόρμα για τους δημιουργούς, ωστόσο η τελευταία ενημέρωση της εφαρμογής Instagram δείχνει ικανή να ανατρέψει τους συσχετισμούς.
Συγκεκριμένα, το Instagram ανακοίνωσε τη Δευτέρα ότι δοκιμάζει έναν νέο τύπο ανάρτησης βίντεο που θα επιτρέπει στους δημιουργούς να μοιράζονται «Features», βίντεο διάρκειας έως και 90 λεπτών. Μετά από χρόνια κατά τα οποία κάθε πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης (ακόμη και το LinkedIn) επεδίωκε να προωθεί τη δημιουργία βίντεο μικρής διάρκειας, αυτή αποτελεί μια αξιοσημείωτη αλλαγή στρατηγικής για το Instagram.
Τα σύντομα βίντεο έχουν καθορίσει το διαδίκτυο της δεκαετίας του 2020, αλλά οι δημιουργοί πίσω από αυτά δεν βγάζουν στην πραγματικότητα πολλά χρήματα απευθείας από πλατφόρμες όπως το Instagram. Η πλατφόρμα που ανήκει στη Meta συνήθως δεν πληρώνει τους δημιουργούς ανά προβολή.
«Μπορείς να πληρωθείς απευθείας από την πλατφόρμα, μπορείς να πληρωθείς από έναν θαυμαστή και μπορείς να πληρωθείς από εταιρείες», εξήγησε ο επικεφαλής του Instagram, Adam Mosseri.
«Και αυτή τη στιγμή, ο τρόπος με τον οποίο λειτουργεί στο Instagram είναι κυρίως ότι πληρώνεσαι από εταιρείες. Μερικοί πληρώνονται από θαυμαστές. Έχουμε ακόμα ένα μικρό πρόγραμμα βασισμένο στην απόδοση, αλλά… ξοδεύουμε πολύ περισσότερα χρήματα από όσα κερδίζουμε, και έτσι δεν έχει νόημα να το επεκτείνουμε, γιατί απλώς σπαταλάμε κεφάλαιο».
Από την άλλη, το μοντέλο πληρωμών του YouTube είναι πιο απλό: Υπάρχουν διαφημίσεις στα βίντεο, και οι δημιουργοί που συμμετέχουν στο Πρόγραμμα Συνεργατών του YouTube λαμβάνουν το 55% των διαφημιστικών εσόδων που αποκομίζει το YouTube από τα βίντεό τους. Το ποσό αυτό είναι σημαντικό. Η πλατφόρμα ανακοίνωσε πέρυσι ότι κατέβαλε περισσότερα από 100 δισεκατομμύρια δολάρια σε δημιουργούς, καλλιτέχνες και εταιρείες μέσων ενημέρωσης τα προηγούμενα τέσσερα χρόνια.
Το Instagram και το TikTok δεν έχουν καταφέρει να αναπαράγουν το μοντέλο του YouTube με το περιεχόμενο μικρού μήκους, το οποίο είναι εγγενώς πιο δύσκολο να αποφέρει έσοδα σε σύγκριση με τα βίντεο μεγαλύτερης διάρκειας, καθώς υπάρχει λιγότερος χώρος για την τοποθέτηση διαφημίσεων. Πολλοί δημιουργοί θεωρούν αυτούς τους λογαριασμούς περισσότερο ως προωθητικά μέσα για τα κανάλια τους στο YouTube παρά ως ουσιαστικούς μοχλούς εσόδων.
